Google ha lanzado dos nuevas guías oficiales que explican cómo manejar contenido generado por inteligencia artificial (IA) en tu sitio web y cómo las funciones de IA en la búsqueda (como AI Overviews) pueden afectar el tráfico orgánico. Esta actualización, aunque no introduce reglas completamente nuevas, marca una postura clara de Google sobre el uso responsable de herramientas como ChatGPT, Gemini o similares.
¿Qué es el contenido generado por IA según Google?
Google define el contenido generado por IA como aquel creado parcial o totalmente mediante herramientas automatizadas. Esto puede incluir:
- Artículos escritos con ayuda de modelos de lenguaje como ChatGPT.
- Reseñas automatizadas.
- Descripciones de productos generadas con IA.
¿Penaliza Google el contenido generado por IA?
No. Google no penaliza el contenido por ser generado con IA. Sin embargo, sí penaliza el contenido de baja calidad o que intenta manipular resultados de búsqueda.
Recomendaciones clave de Google:
- Asegúrate de cumplir con los principios EEAT: experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad.
- Revisa manualmente todo contenido generado por IA antes de publicarlo.
- Usa datos estructurados y metadatos claros si usas IA para imágenes o productos.
Nuevas funciones de IA en la búsqueda de Google (AI Overviews)
Google está integrando funciones de IA en su motor de búsqueda, como los AI Overviews que ofrecen respuestas rápidas generadas por IA directamente en los resultados.
¿Cómo afecta esto a tu sitio web?
- Tu contenido puede ser usado para alimentar estas respuestas, aunque el usuario no haga clic en tu página.
- Esto podría disminuir el CTR (click-through rate), pero aumentar tu exposición si estás bien optimizado.
¿Cómo adaptar tu contenido?
- Usa preguntas y respuestas frecuentes (FAQs).
- Incluye contenido textual que sea fácil de indexar.
- Mejora tu arquitectura interna y evita bloquear recursos importantes en
robots.txt.
Buenas prácticas recomendadas por Google
Google recomienda las siguientes acciones para que el contenido generado por IA tenga buen desempeño en SEO:
| Acción SEO | Recomendación específica |
|---|---|
| Revisión manual | Asegúrate de que el contenido tenga valor real. |
| Metadatos claros | Especialmente para imágenes y productos generados por IA. |
Datos estructurados (schema) | Ayudan a Google a entender el contenido. |
| Texto visible | Evita depender solo de imágenes o scripts para información. |
| Contenido original | No copies ni reformules artículos sin aportar valor propio. |
Conclusión
Estas nuevas guías refuerzan la idea de que el contenido generado por IA puede funcionar perfectamente en SEO, siempre que aporte valor real a los usuarios. Google no está en contra de la IA, sino del contenido spam o sin sentido.
Para quienes gestionan sitios en Chile y Latinoamérica, como blogs tecnológicos, tiendas en línea o medios digitales, esto representa una gran oportunidad para escala de contenido sin sacrificar calidad.
