oogle ha iniciado un cambio significativo en la privacidad en línea al comenzar a deshabilitar las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome. Esta iniciativa es un paso hacia una web más segura y privada. Descubre las implicaciones y lo que esto significa para los usuarios y la industria publicitaria.
Google Chrome ha comenzado a desactivar las cookies de terceros para el 1% de sus usuarios en todo el mundo. Este movimiento forma parte de un plan más amplio para eliminar por completo el soporte de cookies de terceros en su navegador para mediados de 2024. Las cookies de terceros han sido fundamentales para el seguimiento de usuarios a través de diferentes sitios web, pero también han planteado preocupaciones significativas sobre la privacidad y la seguridad de los usuarios.
¿Por Qué Google Está Eliminando las Cookies de Terceros?
El principal objetivo de Google es mejorar la privacidad y la seguridad de los usuarios en Internet. Las cookies de terceros han sido criticadas durante mucho tiempo por permitir un seguimiento invasivo de los usuarios en la web. Google busca reemplazar estas cookies con enfoques más conscientes de la privacidad, permitiendo a los usuarios gestionar sus intereses y agruparlos en cohortes basadas en patrones de navegación similares.
La empresa está implementando su iniciativa «Privacy Sandbox», que pretende ofrecer alternativas a las cookies de terceros sin comprometer la privacidad de los usuarios. Con la introducción de la «Protección de Rastreo» en Chrome, Google está limitando el acceso de los sitios web a las cookies de terceros de manera predeterminada.
Impacto en la Industria Publicitaria y Preparación de los Anunciantes
El cambio afectará significativamente a la industria publicitaria, que ha confiado en las cookies de terceros para el seguimiento y la orientación de anuncios. Sin embargo, muchos anunciantes ya están preparándose para este cambio, buscando soluciones alternativas como el uso de datos contextuales, independientes y de primera mano.
Próximos Pasos y Despliegue Completo
Google planea expandir la eliminación de cookies de terceros al 100% de los usuarios de Chrome para el tercer trimestre de 2024, sujeto a la aprobación regulatoria. Este cambio obligará a importantes modificaciones en la forma en que opera la publicidad digital. Aunque se espera que algunas empresas recurran a métodos de seguimiento más opacos, Google está lanzando nuevas APIs de Privacy Sandbox para casos de uso como identidad, publicidad y detección de fraude.
